КОНКУРЕНТНАЯ РАЗВЕДКА
Микрокурс поможет научиться:
— правильно анализировать конкурентов и место продукта на рынке
— находить инсайты в продуктах-конкурентах, чтобы внедрить у себя
— уточнить свои преимущества и ценностные предложения
— собрать данные для продуктовой стратегии и дизрапции
— на ранней стадии проработки идеи принять решение — стоит ли выходить на рынок
Формат
7 модулей, 2 часа видео. Структурированные и сжатые материалы на профессиональные темы. Без воды.
Кому будет полезно
Менеджерам продуктов, руководителям команд и отделов, маркетологам, исследователям и тем, кто участвует в принятии решений по продукту.
Когда
Можно начать в любое удобное время.
Темп прохождения — индивидуальный.

ЧТО БУДЕМ ИЗУЧАТЬ

1
Что такое конкурентная разведка и когда она нужна
Вы узнаете, что входит в понятие бизнес-среды компании, чем market intelligence отличается от competitive intelligence (CI), и как фреймворк CI Loop систематизирует процесс разведки.
2
Анализ рынка и список конкурентов
Вы узнаете, как построить процесс анализа конкурентов, определить, из каких игроков состоит рынок, и по каким категориям разделять конкурентов.
3
Расстановка сил на рынке. Gartner Magic Quadrant
Вы узнаете, как оценить расстановку сил на рынке и его зрелость, где собирать данные для поиска инсайтов.
4
Географическая сегментация
Вы узнаете, как на основе географического распределения трафика конкурентов принять решение о выходе на новые рынки.
5
SWOT-анализ продукта и конкурентов
Вы узнаете, как собирать досье на конкурентов, что в него входит, как добывать и обрабатывать информацию с помощью SWOT-анализа.
6
Анализ маркетинга конкурентов
Вы узнаете, как анализировать продуктовые планы конкурентов, какие фичи работают лучше всего, приносят больше трафика и денег, как на похожие фичи реагирует аудитория.
7
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
Вы узнаете что будет полезно изучить за пределами микрокурса, для того, чтобы еще больше погрузиться в конкурентную разведку.

ЭКСПЕРТ МИКРОКУРСА

Надежда Назарова
ex-Product Owner, Semrush
В Semrush работает над инструментом, котрый позволяет анализировать стратегию любого сайта и извлекать инсайты из трафика. Читает лекции по маркетингу и продуктовой разработке в акселераторе ФРИИ, GeekBrains и ВШЭ. Консультирует стартапы по продуктовому маркетингу и конкурентной разведке.
Василина Леушина
Founder of Surfaces.One, ex-Product Manager, Вконтакте.
Занималась инструментами для competitive/market intelligence в Semrush. Специфика работы дает возможность агрегировать и изучать, как зарубежные компании анализируют конкурентов: зачем они это делают, с помощью каких инструментов, на каких фреймворках основывают свои исследования, какие инсайты находят и чего в этом процессе им не хватает.
ЧТО ТАКОЕ МИКРОКУРС
ВИДЕОЛЕКЦИИ ПО 5−15 МИНУТ
Структурированные и сжатые материалы на профессиональные темы. Без воды.
ПОНЯТНАЯ ПОДАЧА МАТЕРИАЛА
Если для изучения темы нужны какие-то дополнительные знания, мы расскажем, где найти нужную информацию и покажем последовательность изучения, которая быстрее всего приведет к результатам.
ЗАДАНИЯ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ
В финале микрокурса вас ждут задания для самостоятельного выполнения, чтобы закрепить изученный материал, а также список специально отобранных материалов для дополнительного изучения.
С ЭТИМ КУРСОМ МЫ РЕКОМЕНДУЕМ
Полный список микрокурсов в подписке смотрите по ссылке.
Каждый месяц добавляем новые.

НАШИ ЭКСПЕРТЫ ИЗ КОМПАНИЙ

ПЕРВЫЙ МОДУЛЬ БЕСПЛАТНО
Что такое конкурентная разведка и когда она нужна.

Competitive Intelligence, CI (с англ. — конкурентная разведка) — это процесс сбора, анализа, дистрибуции и мониторинга информации о бизнес-среде, в которой существует ваша компания.

В полной версии микрокурса 7 модулей, прямо сейчас можно попробовать первый модуль
Подписываясь, вы соглашаетесь с политикой приватности.