Исторически сложилось, что главной моделью атрибуции является last-click, в которой конверсия юзера присваивается по последней точке касания. Такой подход всех устраивал в нулевых, когда конкуренция была низкой, а каналы интернет-продвижения можно было посчитать по пальцам одной руки.
Сейчас же last-click не дает тех результатов, что раньше. Цепочки касаний стали такими длинными, что учитывать лишь последнюю точку просто невыгодно. Теперь главная задача маркетолога — отследить, в каком момент произошло «то самое касание с юзером».
На Epic Growth Marketing Meetup Продакт менеджер системы внутренней аналитики в Тинькофф Константин Стародубцев рассказал, какие модели атрибуции помогут бизнесу определять эффективность рекламы в условиях конкуренции, маркетинговой перегрузки и баннерной слепоты.
Декабрь 2023
