Хорошего продукта уже недостаточно: как создать позиционирование, которое побеждает (Артем Трубин)

Менеджер AI-продукта, Авито

Что разбираем

В России многие рынки становятся все более зрелыми: конкуренция растет, продукты становятся схожими, а потребитель — все более избирательным. В таких условиях выигрывать только за счет набора функций становится все труднее.

Продуктам жизненно необходимо четкое, продуманное позиционирование. На зрелом и конкурентном рынке побеждает не только самый функциональный продукт, но и тот, у которого есть сильное позиционирование. Если его нет — ваш рынок и выручка уйдут к тем, кто смог четче и убедительнее заявить о себе.

Разработать сильное позиционирование можно системно — и быстрее, чем многие думают. В докладе рассматриваем, какие подходы к позиционированию действительно работают на зрелом рынке. Вы научитесь выстраивать дифференциацию продукта относительно конкурентов и получите четкую методику, с которой сможете создать сильное позиционирование за 30 дней.

После доклада вы сможете:

• Определять момент, когда позиционирование становится решающим фактором роста выручки продукта.
• Проводить исследование, собирать и синтезировать ключевые данные для разработки позиционирования.
• Выбирать подходящую модель позиционирования для своего продукта.

Кому будет полезно:

• Менеджерам продуктов и маркетинг-менеджерам.
• Директорам по продукту и директорам по маркетингу.
• Коммерческим директорам и Growth-менеджерам.

Презентация доклада