Лекция 9. Перфоманс креативы

Перформанс-креатив определяет экономику привлечения: улучшение CPM, CTR, конверсии и LTV на 10–20% даёт кратный рост рентабельности. Рекламные материалы выгорают, поэтому нужен конвейер гипотез. Идеи берут из JTBD, поведенческой психологии, спай-анализа конкурентов через AdHeart и Facebook Ads Library, методик Life Force, 7 грехов и швейцарского ножа. Креатив адаптируют под площадку: субтитры для ленты без звука, упор на аудио для TikTok.

• Считать влияние креатива на CPM, CTR, конверсию и LTV вместо интуитивной оценки
• Генерировать гипотезы через Life Force, 7 грехов и швейцарский нож, а не ждать озарения
• Построить конвейер тестирования креативов с непрерывным пополнением выгорающего пула