Какой маркетолог нужен в стартап, какие навыки важны и как его найти

Профиль первого маркетолога определяется бизнес-моделью: в B2B сначала нужны сейзы, в B2C без юнит-экономики — продуктовый маркетолог для вирального роста, при наличии LTV — специалист по платному трафику. Искать стоит универсалов, которые работают с креативами, аналитикой и юнит-экономикой, а не узких специалистов из корпораций. Кандидатов с опытом только на микробюджетах брать нельзя: без достаточного объёма данных они не проверяют гипотезы и верят в маркетинговые мифы. Для оценки без экспертизы стоит привлечь внешнего консультанта — part-time CMO.

• Определить ведущий канал роста до найма: search против paid social
• Отсовещивать кандидатов через внешнего консультанта при отсутствии экспертизы
• Избегать маркетологов с опытом только на микробюджетах без объёма данных