Лекция 5. Аттрибуция и инкрементальность

Ошибки атрибуции искажают реальную стоимость привлечения: одни каналы переоцениваются из-за каннибализации органики и фрода, другие недооцениваются из-за кросс-девайсных разрывов и блокировки cookies. Брендовый контекст, email, ретаргетинг, CPA-сети и кэшбэк-сервисы забирают на себя горячих пользователей, а медийная реклама и соцсети теряют сессии в мобильных WebView TikTok и Instagram. Разбор подходов к расчёту инкрементальности каналов, UTM-меток и PostView атрибуции, а также кейсов фрода — от скупания брендового контекста по запросу «личный кабинет» до фонового кликспама внутри приложения Talking Tom.

• Отделить реальный платный трафик от органики через расчёт инкрементальности каналов
• Выявить переоценку брендового контекста, ретаргетинга и email по горячим пользователям
• Распознать фрод CPA-сетей и кликспам по аномальной конверсии и признакам органики