1.1 вступление

Опыт управления перформанс-командой из 30 человек и бюджетами около полумиллиона долларов в месяц лёг в основу подхода к гроус-маркетингу как системе. Закупка трафика в myTarget, Facebook и Яндекс Дзене — лишь верхний слой: без базы в аналитике, UX и статистике, без воронок и A/B-тестов разовые кампании не дают прироста метрик. Модель T-Shape Digital Marketer от Reforge задаёт порядок: сначала кросс-функциональные основы вроде CRO, затем навыки работы с рекламными кабинетами. Фаундерам и продактам важно сопоставлять каналы привлечения с продуктом до старта разработки.

• Разобрать систему роста: аналитика, UX, статистика, CRO, воронки и A/B-тестирование как база
• Сопоставить каналы привлечения с продуктом ещё до начала разработки, чтобы избежать провала
• Освоить понятийную основу T-Shape Digital Marketer от Reforge для оценки гипотез и работы с маркетологами