Зачем делать бренд-медиа и кому это нужно

Бренд-медиа решает разные задачи в зависимости от типа продукта. Для дорогих курсов с длинным циклом покупки — это расширение воронки несформированного спроса: поиск людей, которые ещё не осознали потребность. Для сложных нишевых продуктов — повышение осведомлённости аудитории. В банковской сфере медиа генерирует доверие, необходимое для операций с крупными суммами. В простых B2C-продуктах медиа становится площадкой для удержания клиентов и удлинения LTV. Внешний наблюдатель часто не видит реальной стратегии чужого бренд-медиа, но у инициаторов почти всегда есть чёткий план его работы.

• Определить, какой из паттернов бренд-медиа подходит типу продукта
• Применять медиа для прогрева аудитории с несформированным спросом
• Оценивать чужие бренд-медиа с учётом скрытой стратегии инициаторов