Нужно ли делать бренд-медиа

Эффект контента часто отложен, а долгий цикл продаж усложняет отслеживание прямой конверсии — особенно в хардкорном B2B. Применение продуктового подхода означает, что медиа воспринимается как продукт со своим value proposition. На старте главная задача — создать качественный контент, исследовать аудиторию и следить за опережающими метриками: дешевизной и скоростью привлечения возвращающейся аудитории. Тестирование MVP бренд-медиа финансово безопаснее, чем сливать бюджет в перформанс-рекламу без должной аналитики.

• Проверить идею через MVP: насколько дёшево и быстро собирается возвращающаяся аудитория
• Относиться к медиа как к продукту: определить value proposition до начала продаж
• Сравнить затраты: MVP бренд-медиа может оказаться дешевле неэффективной перформанс-рекламы