Как посчитать эффективность бренд-медиа

Бренд-медиа «Код» приносит 15% продаж Яндекс.Практикума при 1% общего трафика. Базовый метод оценки — атрибуция First Click с отслеживанием когорты до 3 месяцев через связку Яндекс.Метрики и внутренней БД. На каждый рубль вложений медиа приносит 6 рублей грязной выручки, то есть расходы составляют порядка 18% за год. First Click не отвечает на вопрос инкрементальности — пришли бы эти пользователи без «Кода». Для оценки дополнительной дельты планируется тестировать уникальные кэш-промокоды в соцсетях медиа. В расчёт себестоимости бренда включаются ретаргетинг-расходы и ФОТ.

• Посчитать ROI через First Click: связать Яндекс.Метрику с продуктовой БД на дистанции 3 месяца
• Оценить инкрементальность через уникальные кэш-промокоды для подписчиков бренд-медиа
• Включить в расчёт стоимости бренда ретаргетинг-расходы и ФОТ, не забыть про неучтённую инкрементальность