Дистрибьюция

Работа таргетолога в медиа отличается от классического e-commerce: вместо стабильной ниши и одних креативов — ежедневный конвейерный перебор новых статей и формулировок под Facebook, который даёт самый дешёвый трафик для бренд-медиа «Код» (Яндекс.Практикум). Первые три месяца уходят на тестирование всех доступных каналов и сотен креативов; из выживших формируется «золотой фонд» вечнозеленых материалов. Отдельный домен и неформальный tone of voice с кликбейтом и мемами решают коммуникационные задачи, недоступные академичному стилю основного бренда, а ретаргет на Яндекс.Практикум отдается перформанс-маркетологам.

Сравнить каналы трафика и отобрать самые дешёвые за первые три месяца
Построить конвейер тестирования креативов и собрать «золотой фонд»
Варьировать tone of voice на отдельном домене, не рискуя репутацией бренда