Как измерить инкрементальность трафика

Часть трафика от CPA-сетей, кэшбэков и купонников неинкрементальна: пользователь доходит до формы оплаты, видит поле промокода, уходит искать скидку и завершает заказ дешевле — хотя готов был платить полную цену. Чтобы оценить реальную ценность таких каналов, применяется ухудшающий эксперимент — временное отключение кэшбэков и купонов с замером просадки общего объёма. Дополнительно анализируется каннибализация: если рост CPA-трафика сопровождается просадкой органики или других каналов, реальный прирост близок к нулю. Для защиты от фрода в правилах оффера используются стандартные запреты — контекст на бренд, тулбары, кликандеры.

• Проверить инкрементальность ухудшающим экспериментом: отключить кэшбэки и купоны, замерить просадку
• Учесть каннибализацию: рост CPA-трафика может съедать органику и другие каналы
• Собрать антифрод-правила оффера: запрет контекста на бренд, тулбаров и кликандеров