Открытая дискуссия: мобильный ecom

После выхода iOS 14.5 и внедрения SKAdNetwork атрибуция мобильного трафика сломалась, и рекламодатели перераспределили бюджеты в сторону прозрачных каналов вроде Apple Search Ads и OEM-источников. Для восстановления окупаемости компании внедряют серверную аналитику, CVP-системы (например, Tealium) и подход Web2App с передачей оффлайн-конверсий в Google и Яндекс. Каналы с полностью сломанной атрибуцией — YouTube, Facebook — оценивают через эконометрические модели на базе исторических CPM и прироста органики. A/B-тест в Lamoda показал, что серверная интеграция пикселя даёт на 20% больше заказов и снижает CRR на 19%.

• Сравнить каналы закупки после iOS 14.5: Apple Search Ads, OEM, Android
• Разобрать серверную интеграцию, CDP Tealium и Web2App для атрибуции
• Оценить YouTube и Facebook эконометрическими моделями на базе CPM