Q&A с экспертами из Lamoda, Delivery Club и Grow Food

После выхода iOS 14.5 и ограничений SKAdNetwork закупка трафика и расчёт CPA осложнились лимитами кампаний и потерей точности атрибуции. Практический ответ — серверная передача событий через Facebook Conversion API и AppsFlyer, сбор First-Party Data через OneTrust и тестирование креативов на Android или в вебе с последующим масштабированием на iOS. Для роста opt-in rate применяется повторный запрос consent — как у «Яндекс.Маркета». Ближайший горизонт — уход от точной перформанс-аналитики к эконометрическому моделированию по аналогии с ТВ, фокус на user-generated контент и работу с собственной базой.

• Собирать FBP и FBC через OneTrust и прокидывать серверно в AppsFlyer и Facebook
• Тестировать креативы на Android и скейлить winning-варианты на iOS вслепую
• Перестраивать расчёт CAC на эконометрические модели вместо точной атрибуции