Стартап внутри большой компании: как строится маркетинг в Сетке от hh.ru (Татьяна Канонерова, Сетка)

Профессиональная соцсеть для нетворкинга «Сетка» запущена под крылом HeadHunter: от защиты идеи весной до бета-версии через Telegram-бот в декабре и публичного запуска спустя год. Конкуренты — не LinkedIn или TenChat, а Telegram и развлекательные платформы, отбирающие свободное время IT/Digital-аудитории. Маркетинг строится на спорном фирстиле, работе с негативом через ивент-прожарку токсичных комментариев и ресурсах материнской компании — базах резюме hh.ru, рассылках, ивент-команде. Ключевые метрики: MAU, retention, brand awareness. В фокусе — адаптивность процессов, мгновенный анализ каналов привлечения и смена стратегии за недели, а не месяцы.

• Сузить и расширить конкурентное поле — бороться за время пользователя с Telegram и контентом
• Собирать негатив на провокационный фирстиль и превращать в маркетинговую кампанию
• Использовать ресурсы материнской компании — базы, рассылки, команду — для первоначального буста

Трек: Marketing Growth

2024