От каких бренд медиа кайфует Василий Эсманов

Вкус в бренд-медиа субъективен: даже консультант по сторителлингу признаёт, что мало что читает и смотрит целенаправленно. Контент GoPro, Aputure, GATE-41, ФК «Зенит» и других брендов ему симпатичен, но не обязателен к потреблению. Главный интерес — не внешняя оболочка, а внутренний механизм истории, который остаётся неизменным при смене декораций. Брендам нет смысла гнаться за лидерами мнений: конкретный эксперт может просто не входить в целевую аудиторию — и это не показатель качества контента.

• Разделять внутренний механизм истории и внешнюю оболочку — декорацию
• Оценивать контент по мелким деталям, вписанным в контекст, а не по формату
• Не гнаться за лидерами мнений — эксперт может быть не целевой аудиторией