2.3 Контекст VC профиль, два типа рекламных каналов

Больше 60% рекламного бюджета приходится на Facebook и Google, а остальные каналы имеет смысл тестировать, когда базовая связка исчерпала себя. Все многообразие делится на две группы: search-based — контекст на поисковое намерение (поисковики, Amazon, Pinterest) и profile-based — таргет по интересам и профилям в соцсетях. Search-based ловит горячий спрос, дешевле конвертирует и не выгорает, но ограничен объёмом запросов; profile-based работает на этапе awareness и выгорает без регулярной смены креативов. Каналы дополняют друг друга: таргет прогревает аудиторию, контекст собирает конверсии — поэтому без сквозной атрибуции ROI оценить невозможно.

• Разделить каналы на search-based и profile-based по этапу воронки
• Настроить сквозную атрибуцию: брендовый контекст забирает прогретую таргетом конверсию
• Использовать profile-based рекламу как дешёвый инструмент проверки гипотез о продукте