2.4 Форматы: видео, нативная, adult, программатик

Видео вытесняет баннеры в перформанс-маркетинге: в Facebook до 50% рабочих креативов — видео, а TikTok работает только так. Для прогрева в середине воронки подключают нативные и тизерные сети (Taboola, MGID, VisitWeb), branded content в СМИ. Классические баннеры и видео закупают через программатик (Google Display Network, Яндекс РСЯ, AppLovin, ironSource), где главный фактор — отсечь ботов и найти живую аудиторию. Отдельно — серые механики и адалт: трафик дешёвый и масштабный, но требует жёсткой фильтрации и несёт репутационные риски. В e-com работают внутренние рекламные инструменты маркетплейсов (Amazon, Ozon).

• Подобрать форматы видео, натива и программатика под конкретную стадию воронки
• Оценить риски и масштаб серого и адалт-трафика при жёсткой фильтрации ботов
• Найти качественные паблишеры в программатике вместо слепого таргетинга