2.5 Разбор возможностей Google и Facebook/Instagram

Рекламные платформы живут на пользовательских данных. Google собирает поисковые запросы, данные Android и Google Analytics, а в UAC сам выбирает площадки по креативам и текстам рекламодателя. Facebook и Instagram сильны социальным графом и поведенческими данными — это преимущество в look-alike и ретаргетинге. Яндекс слабее в мобильной закупке без собственной ОС, ВКонтакте даёт точечный B2B-охват через парсинг ID. При сравнении стоимости конверсии важно учитывать атрибуцию: view-атрибуция Facebook может завышать эффективность относительно MyTarget, который считает только клики.

• Сравнить данные и алгоритмы Google, Facebook, Яндекса и ВКонтакте
• Учесть разницу моделей атрибуции при расчёте стоимости конверсии
• Разделить брендовый и небрендовый трафик для корректного CPA