3.1 Почему важно изучать рекламную активность конкурентов и как это делать

После нахождения Product Market Fit продукту нужен Product Channel Fit — понимание, через какие каналы его продвигать. Для этого анализируются стратегии конкурентов по платным и бесплатным медиа в рамках модели Paid/Owned/Earned Media: SEO-трафик, органика, внешние ссылки, SMM, блоги и упоминания в СМИ. Для оценки объема поисковых запросов и доли рынка используются бесплатные прогнозаторы в кабинетах Яндекс Директа и Google Ads — это удобнее и точнее, чем открытый Яндекс Wordstat. Для генерации гипотез достаточно бесплатных или недорогих инструментов.

• Оценить платный и бесплатный трафик конкурентов по модели Paid/Owned/Earned Media
• Рассчитать объём поисковых запросов и долю рынка через прогнозаторы Яндекс Директа и Google Ads
• Собрать гипотезы по каналам привлечения бесплатными и недорогими сервисами