4.2 Модели покупки рекламы

Шкала от CPM к CPA распределяет риски между рекламодателем и сетью. При CPM риск целиком на рекламодателе: он платит за показы и сам прогнозирует конверсии в целевые действия. При движении к CPC, CPI или CPA риск перетекает на сеть — ей нужно прогнозировать вероятность клика и установок и закладывать собственные потери в наценку. Точность прогноза зависит от объёма пользовательских данных: чем их больше, тем ниже наценка и выгоднее инвентарь. Крупным платформам вроде Facebook с большой историей сессий выгоднее доверять таргетинг, чем сеткам с малым объёмом данных.

• Сравнить CPM, CPC, CPA и CPI по распределению рисков между сторонами
• Оценить, как объём данных влияет на точность прогноза CTR и ECR
• Понять, когда алгоритмическому таргетингу доверять выгоднее, чем ручной настройке