4.4 Креатив меняет все

Рекламный креатив — рычаг, который сдвигает метрики перформанс-маркетинга с обеих сторон воронки: от CTR и CPM до LTV и retention. Слабый месседж или мислит привлекают дешёвый, но нецелевой трафик, что убивает платный канал. На стороне закупок стоимость установки регулирует не только креатив, но и таргетинг, ставка, формат и позиция показа. Пример приложения-знакомств: имитация интерфейса Tinder дала конверсию 15-16% против 4-5% у обычных фото и снизила CPI в 2-3 раза. A/B-тестирование концептов — рабочий способ найти вариант, который кратно улучшает unit-экономику.

• Посчитать, как сдвиг CTR, CR и CPM на 10% снижает CPI вдвое или в 10 раз
• Сравнить концепты на кейсе приложения-знакомств: имитация интерфейса Tinder против обычных фото
• Оценить влияние мисита на LTV и retention при привлечении нецелевого трафика