4.5 4 тактики для того, чтобы свести юнит-экономику

Закупка рекламы сводится не только к креативам. CTR, конверсия и CPM зависят от таргетинга, форматов размещения, ставок в аукционе и моделей оплаты. Заниженный бид отсекает дорогие, но хорошо конвертируемые сегменты — так ставка работает как таргетинг. Переход между CPM, CPC, CPI и оптимизацией на ивенты кардинально меняет алгоритмы отбора аудитории и сдвигает всю воронку метрик.

• Разобрать, как таргетинг и lookalike повышают CTR, конверсию и retention
• Оценить, как ставка в аукционе отсекает платёжеспособные сегменты аудитории
• Сравнить модели CPM, CPC, CPI и оптимизацию на ивенты для сведения экономики