5.1 Секрет успешного креатива

Креатив одновременно снижает CPM и повышает CTR, CR и LTV. Улучшение каждой метрики на 20% суммарно снижает стоимость привлечения в два раза и кратно растит ROI. При проблемах с платным каналом тестировать новые креативы нужно в первую очередь, а не микронастраивать таргетинги в Facebook Ads. Искать нужно не хак для одной метрики, а комплексные идеи — УТП, таргетинг, контекст площадки и копирайтинг вместе. Тестировать надо кардинально разные гипотезы, а не десятки картинок с одной мыслью.

• Считать совокупный эффект креатива на CPM, CTR, CR и LTV по формуле юнит-экономики
• Разделять креатив и «креативный подход» — не тратить бюджет на визуально разные картинки с одной мыслью
• Генерировать кардинально отличающиеся гипотезы: УТП, форматы, аудитория, психологические триггеры