5.3 Прокачиваем креативы через изучение контекста пользователя

Эффективность креатива зависит от контекста: где находится пользователь, какая вокруг среда и сколько времени. 80% просмотров в Facebook идут без звука — видео нужны субтитры и считываемый без аудио сюжет. В TikTok у пользователя наушники, и звук работает на полную. В Apple Search Ads интент другой: человек ищет конкретное приложение, а не информацию, и перенос семантики из контекстной рекламы не срабатывает. Копирование креатива между площадками без учёта их механики и физического контекста пользователя — метро, работа, очередь — приводит к потере конверсии.

• Оценить физический контекст: позу, освещение, шум — до запуска кампании
• Адаптировать формат под механику площадки: субтитры для Facebook, звук для TikTok
• Различать интент: в Apple Search Ads ищут приложение, в ленте — контент