5.4 Копирайтинг

Рекламный креатив требует решений по длине текста, типу иллюстрации и формату подачи. Ключевой принцип оптимизации — тестирование креативных подходов (angles) до детальной проработки абзацев и плашек. Для генерации гипотез используются фрейминг и готовые шаблоны заголовков, а не текст с нуля. Матрица идей помогает комбинировать визуальные подачи — фото, коллаж, UGC-контент — с коротким или длинным текстом. Продакт-менеджеру достаточно знать терминологию и принципы работы дизайнера, чтобы ставить задачи и оценивать результат.

• Применять шаблоны заголовков и фрейминг для быстрой генерации гипотез
• Тестировать креативный подход целиком до проверки отдельных абзацев
• Комбинировать визуальные форматы с длиной текста через матрицу идей