7.2 Как раcсчитать медиаплан на тест

Поддерживать непрерывный цикл тестирования маркетинговых гипотез помогают канбан-доски и регулярные встречи. Задачи разделяются на run — масштабирование того, что работает, и change — поиск нестандартных решений; для каждого типа нужны люди с подходящим мышлением. Анализ негативных итогов ведётся по методу «ППП». Для планирования бюджета и оценки репрезентативности теста применяются шаблоны медиапланов и расчёт доверительных интервалов: на примере запуска Facebook для приложения SMOOL показана фиксация ожидаемых метрик и проверка адекватности бюджета до старта.

• Разделить гипотезы на run и change и выстроить ритм через канбан и встречи
• Применить метод «ППП» для рефлексии по итогам каждой итерации
• Рассчитать доверительные интервалы для оценки репрезентативности теста