Роль PMM: за какие цели и метрики отвечает

PMM в IT объединяет функции бренд- и трейд-маркетолога, отвечает за стратегию Go-to-Market и работает с данными на каждом этапе воронки. Роль плотно взаимодействует с продакт-менеджерами: влияет на разработку ещё на этапе формирования вижена. Например, маркетингу нужны диплинки для подсветки фич — и это закладывается в продукт заранее. В диджитал-среде маркетинг дожимает пользователя через обработку цифровых событий: отправляет письмо с брошенной корзиной, если данные карты не введены. Основные цели — построение знаний о бренде, влияние на намерение использования и помощь в проведении пользователя по воронке до монетизации.

• Разобраться, как KPI PMM шире канального маркетинга: top-of-mind, MAU, ARPU, LTV, CAC, ROI
• Понять, как PMM влияет на разработку продукта на этапе формирования вижена
• Оценить переход из офлайн-маркетинга в IT: финальное решение по продукту у продакт-менеджера