Бренд и позиционирование: TOV, визуальный стиль и ключевые сообщения

Бренд приносит эмоциональную ценность, отстройку от конкурентов и возможность продавать дороже — «крутон» стоит восемь долларов, «гренка» нет. Чтобы коммуникации оставались консистентными, позиционирование фиксируют в брендбуке или one-pager. Ключевые сообщения строятся на УТП и РТБ: УТП отсекают нечестные и занятые конкурентами варианты, а РТБ подкрепляют конкретными доказательствами — «надёжный банк» подтверждается сроком на рынке и числом клиентов. Креативы собирают через бриф с форматами и сроками, а оценивают итеративными A/B-тестами и замерами бренд-лифта.

• Собрать УТП и РТБ: выписать гипотезы, отсечь нечестные и чужие, протестировать
• Свести бренд-платформу в брендбук для консистентности и споров со стейкхолдерами
• Оценить креатив по CTR, Bounce Rate и целевому действию, а не по эстетике