Vivid Money: ответы на вопросы

В финтех-продукте Vivid Money реферальный канал привлечения обходился в три раза дешевле платных каналов. Главная сложность внедрения виральности в финансах — высокая чувствительность к приватности данных и отсутствие естественных социальных рутин: в отличие от пользователей из США и СНГ, жители Германии и Франции неохотно делятся реферальными ссылками ради небольших бонусов. Виральные механики необходимо закладывать в продукт до запуска, а не присоединять постфактум. На консервативных европейских рынках драйвер рекомендаций — выдающаяся ценность продукта вроде выгодных кэшбэков, а не реферальные бонусы.

• Сравнить стоимость привлечения через реферальный и платные каналы
• Оценить применимость виральных механик в финтехе до запуска продукта
• Учесть культурные барьеры реферальных программ в Германии и Франции