Wakie: ответы на вопросы

Готовые решения вроде Firebase и RevenueCat не дают нужной гибкости в remote config и A/B-тестировании — менять можно отдельные параметры, но не поведение приложения целиком. Из-за этого команда Wakie разработала собственный бэкенд. С платным трафиком в Facebook возникает аномалия: CPM достигает 40 долларов вместо ожидаемых 10–15, юнит-экономика не сходится, и идёт внутреннее расследование через поддержку соцсети. Параллельно компания пробует Snapchat и Google, а цель закупки — не дешёвые инсталлы, а платящие пользователи с положительной экономикой. Внедрение внутренней валюты 8 месяцев назад дало гибкость в продуктах, скидках и вознаграждениях.

• Оценить, когда коробочный remote config вроде Firebase мешает — и нужен свой бэкенд
• Свести юнит-экономику закупки трафика на платящих пользователей, а не дешёвые инсталлы
• Применить внутреннюю валюту для скидок, разовых продуктов и вознаграждений