Зачем запускать новые продукты и всегда ли каннибализация — это плохо? (Андрей Лекомцев, Ситимобил)

Андрей Лекомцев, Продуктовый аналитик, Ситимобил.

Существует два вида продуктов: субституты — продукты, которые решают одну и ту же проблему, и комплементарные продукты — продукты, которые дополняют ваш продукт, улучшая опыт. Оба типа продуктов редко встречаются в чистом виде, из-за этого они каннибализируют друг друга.

Рассчитать пользу или вред от этого поможет продуктовый аналитик с глубоким знанием двух типов продукта.

Из доклада вы узнаете:

— Как правильно ставить цели запуска новых продуктов.

— Как проводить оценку рынка.

— Как не допустить каннибализации.