Q&A с Дарьей Унгур

Retention в фитнес-приложениях от природы низкий, и онбординг становится ключевым инструментом: он собирает данные о здоровье, формирует ожидания и продаёт «мечту» прямо на главном экране. Основные метрики — конверсия от старта онбординга до пейвола и покупки в связке с отменами: если продать обложку без содержания внутри, подписчики уходят. Когда юнит-экономика триального периода не сходится, модель смещается в сторону годовых подписок. Аудитория iOS и Android требует разных подходов — от удержания платников до freemium-стратегии.

• Оценить конверсию от онбординга до пейвола и связку с отменами подписок
• Выбрать между триалом и годовой подпиской на основе юнит-экономики
• Разделить стратегии для iOS и Android: монетизация платников против freemium