Как генерировать идеи и дизайн–концепции (Александра Спиридонова, Tinkoff)

Креативное мышление полезно не только рекламщикам — продакт-менеджерам и дизайнерам тоже нужны прорывные идеи. Александра Спиридонова из Tinkoff предлагает структуру из трёх этапов: фокусировка на задаче, свободная генерация без ограничений и жёсткая фильтрация. Для генерации идей применяются методики MindMap, «100 слов на тему», латеральное мышление Эдварда де Боно и фреймворк CRAFT. Подходы показаны на кейсах спецпроектов Tinkoff — продвижении «Инвесткопилки» и новогодней кампании с благотворительностью.

• Разобрать три этапа креативного процесса: фокусировку, генерацию и фильтрацию
• Применить MindMap, метод «100 слов на тему», латеральное мышление де Боно и фреймворк CRAFT
• Изучить кейсы Tinkoff: «Инвесткопилка» и новогодний спецпроект с благотворительностью