Как транслировать бренд в интерфейсе

Маркетинг, продукт и дизайн живут отдельными жизнями — продукт получается разрозненным. Закон Конвея: компания воспроизводит свою оргструктуру в дизайне продуктов. Пирамииды бренда связывают базовые потребности и позиционирование с конкретными принципами и кодом дизайн-системы. Упрощённая карта точек контакта из скринов и текстов служит повседневным инструментом аудита. Distinctive Assets показывают, узнают ли пользователя без логотипа. Сложные гайдлайны превращаются в чек-листы для продуктовых команд. Продукт эволюционирует постепенно через актуальные дизайн-системы вместо глобальных редизайнов. Инструменты применяются в Райффайзенбанке.

• Связать ценности бренда с кодом через пирамиду, архетипы и принципы
• Проверить Distinctive Assets и узнать узнаваемость без логотипа
• Превратить гайдлайны в чек-листы и карту точек контакта для команд