Как устроен growth-маркетинг в Яндекс.Такси, Яндекс.Лавке и Яндекс.Еде

В экосистеме Яндекс.Такси, Яндекс.Еды и Яндекс.Лавки продуктовый маркетинг объединяет performance, growth и бренд как подходы, а не отдельные функции. Команда из 120+ человек ведёт digital-привлечение через Apple Search Ads, Google Ads и Facebook, классический сторителлинг и продакт-маркетинг. Связка digital-маркетолога и продуктового маркетолога сервиса работает над общими KPI с продуктовыми командами. Единые цели, совместные чаты и контрактование инициатив устраняют конфликт интересов: если у продукта или маркетинга нет ресурсов — проект не берётся в работу.

• Разделить growth, performance и бренд как подходы внутри единого продуктового маркетинга
• Настроить единые KPI и совместное контрактование целей с продуктовыми командами
• Построить единую команду digital acquisition для кросс-сейла между сервисами