Как строить бренд-маркетинг

В категориях с одинаковым функционалом — такси, каршеринг — конкурировать можно только характером и голосом бренда. Бренд-маркетинг не требует огромных медийных бюджетов: Miro выращивает комьюнити внутренних амбассадоров для роста по схеме B2C2B, Dropbox использует реферальные механики, в Яндекс.Драйве маркетингом руководит арт-директор продукта, снимая проблему рассинхрона. Эффективность оценивается через эконометрические модели и расчёт CPV, а не абсолютный ROI каждой активности.

• Разглядеть виральные петли и заложить ценность шеринга в сам продукт
• Оценить эффективность через CPV и эконометрические модели вместо абсолютного ROI
• Запустить B2C2B-рост через внутренних амбассадоров внутри компаний