KPI, команда, стоимость лида, сплит бюджета, канибализация

KPI маркетинга зависят от стадии продукта. В новом продукте приоритет — максимальный приток новых пользователей экосистемы, а не перелив базы из других сервисов. В зрелом продукте фокус смещается на бренд-метрики, кросс-сценарии и чистоту использования. Закупка трафика оптимизируется по прогнозируемому LTV: предиктивные сигналы передаются в Google, что улучшает окупаемость на 20%. Проблема каннибализации органического трафика платными каналами измеряется через геотесты с отключением каналов. Рутина перформанс-маркетинга автоматизируется через API.

• Адаптировать KPI к стадии продукта: от новичков к бренд-метрикам
• Оптимизировать закупку по прогнозу LTV и измерять каннибализацию геотестами
• Автоматизировать рутину через API для управления сотнями сегментов