Чем сильнее желание добавить фичу ради вовлечённости, тем важнее убедиться, что базовое действие уже удерживает само
5 материалов · принцип действия · Всё важно
- Как выглядит
- Когда запускаешь десятый A/B-тест с разными формулировками кнопки, а метрики будто замерли и не растут, несмотря на усилия.
- Почему так работает
- Люди возвращаются к холодильнику не из-за наклеек на дверце, а если внутри всегда есть свежая еда. Так и с продуктом: пока ядро не решает их боль, украшения не помогут.
- Как замечать
- Запусти воронку для новых пользователей и посмотри, сколько из сотни дойдут до основного действия на первой сессии. Если меньше тридцати — ядро хромает.
- Где не работает
- В медленно растущих олигополистических рынках, где органический рост невозможен без выкупа доли рынка через огромные маркетинговые бюджеты.
- Когда наоборот
- Когда ценность продукта для пользователя неотделима от игрового процесса, добавление игровых механик может усилить вовлечённость.
Проверить дешево ↔ убедиться основательно
Использовать наименее ресурсоёмкие способы проверить гипотезу и быстро отсеять лишнее.
Тратить время и отдельный ресурс на глубокую оценку, чтобы не строить план на догадках.
Где об этом говорят
Видео50 мин7 грехов Growth-маркетинга (Ferdinand Goetzen, Ferdinandgoetzen.com)
Проверяем доступ
«Активное масштабирование (Growth) имеет смысл только тогда, когда базовый продукт действительно удерживает людей и создает ценность.»
здесь это прозвучало
- Урок13 мин
Воронка вовлечения: удобство
2026
Проверяем доступ
«Базовые функции продукта должны обеспечивать стабильный долгосрочный retention до того, как начнут внедряться развлекательные фичи для роста вовлеченности.»
здесь это прозвучало
ВыступлениеHyper growth - The Revolut way
ProductSense’19 Moscow — Конференция по менеджменту продуктов · 2020
Проверяем доступ
«Если продукт ещё не доказал способность удерживать пользователей, платить за привлечение бессмысленно — деньги будут вылетать в воронку.»
здесь это прозвучало
Подкаст49 минО переходе из UX-редактуры в продакты, силе слова и научных исследованиях
Подкаст · 2025
Проверяем доступ
«Не стоит бесконечно пытаться «выдавить» метрику через улучшение коммуникации, если базовый паттерн поведения пользователя препятствует этому.»
здесь это прозвучало
ВыступлениеГеймификация как способ увеличения дохода
ProductSense’18 Moscow — Конференция по менеджменту продуктов · 2020
Проверяем доступ
«Слишком сильное увлечение игровыми механиками может отвлечь пользователей от основного функционала продукта и привести к падению ключевого дохода.»
здесь это прозвучало