Балансируй частоту показов рекламы с тем, насколько она ломает пользовательский опыт и уводит от целевых действий

Как выглядит

Пользователи пишут в поддержку «каждый раз новую рекламу показываешь», а в дашборде видишь: eCPM растёт, а Retention 30 дня просел на 12% за квартал.

Почему так работает

Каждый баннер отнимает долю внимания — как соль в каше: ложка усиливает вкус, а три ложки делают её несъедобной. Давление на частоту показов приносит деньги в этом месяце и крадёт людей, которые не вернутся в следующем.

Как замечать

Открой дашборд и раздели изменение eCPM за месяц на изменение Retention 30 дня. Если получилось больше 3 — реклама съедает больше, чем приносит.

Где не работает

Для одноразовых утилит вроде генератора QR-кодов: человек пришёл, сделал своё и закрыл вкладку, возвращаться ему незачем — лупи баннерами на весь экран, удерживать некого.

Где об этом говорят

• Видео1 ч 21 мин

  Монетизация freemium продуктов (Александра Самсонова, ВКонтакте)

  Проверяем доступ

  «Частоту показов рекламы нужно балансировать с тем, насколько она ломает пользовательский опыт и уводит от целевых действий.»

  здесь это прозвучало

• Видео18 мин

  Как развивать живые и полезные сообщества

  Проверяем доступ

  «Развитие сообщества требует осознанного контроля количества генерируемого контента, чтобы избежать перегруза и стресса занятой аудитории.»

  здесь это прозвучало