Балансируй частоту показов рекламы с тем, насколько она ломает пользовательский опыт и уводит от целевых действий
2 материала · принцип действия · Всё важно
- Как выглядит
- Пользователи пишут в поддержку «каждый раз новую рекламу показываешь», а в дашборде видишь: ePM растёт, а Retention 30 дня просел на 12% за квартал.
- Почему так работает
- Каждый баннер отнимает долю внимания — как соль в каше: ложка усиливает вкус, а три ложки делают её несъедобной. Давление на частоту показов приносит деньги в этом месяце и крадёт людей, которые не вернутся в следующем.
- Как замечать
- Открой дашборд и раздели изменение ePM за месяц на изменение Retention 30 дня. Если получилось больше 3 — реклама съедает больше, чем приносит.
- Где не работает
- Для одноразовых утилит вроде генератора QR-кодов: человек пришёл, сделал своё и закрыл вкладку, возвращаться ему незачем — лупи баннерами на весь экран, удерживать некого.
- Когда наоборот
- За неделю до конца квартала не закрыт план по выручке — лучше выкрутить частоту показов и забрать деньги сейчас, чем объяснять инвесторам, почему цифры не сошлись.
Сосредоточиться на главном ↔ охватить широко
Отсекать всё небазовое, отсеивать нецелевых пользователей и концентрироваться на главном.
Использовать бесплатные сервисы и фичи вовлечённости, чтобы расширять охват и подводить к ядру.
Где об этом говорят
Видео1 ч 21 минМонетизация freemium продуктов (Александра Самсонова, ВКонтакте)
Проверяем доступ
«Частоту показов рекламы нужно балансировать с тем, насколько она ломает пользовательский опыт и уводит от целевых действий.»
здесь это прозвучало
Видео18 минКак развивать живые и полезные сообщества
Проверяем доступ
«Развитие сообщества требует осознанного контроля количества генерируемого контента, чтобы избежать перегруза и стресса занятой аудитории.»
здесь это прозвучало