7 материалов · приём действия · Разобраться в своих цифрах
Видео28 мин«Для оценки реального вклада медийных и партизанских каналов стандартной атрибуции last-click недостаточно, необходимо внедрять прямые пост-клик опросы пользователей об источнике узнаваемости.»
здесь это прозвучало
Выступление«Для атрибуции оффлайн-рекламы нужно прогнозировать ее влияние с учетом сложной связки времени, локации и сезонных факторов.»
здесь это прозвучало
Видео16 мин«Чтобы оценить влияние офлайн-каналов (ТВ, наружка), стройте эконометрические модели на основе гео-экспериментов в городах со схожей экономикой и историческим трендом продаж.»
здесь это прозвучало
Видео26 мин«Атрибуция должна быть предсказуемой: нужно заранее понимать, как изменение бюджетов на один канал повлияет на видимость и продажи всех остальных каналов, включая органику.»
здесь это прозвучало
Видео22 мин«При планировании кампании считайте не только клики, но и пересечение аудиторий выбранных площадок, а также частоту показов (reach & frequency) на одного пользователя.»
здесь это прозвучало
Видео2 ч«Эффективность имиджевой рекламы нужно измерять брендовыми метриками (знание, top-of-mind) и поствью-атрибуцией, потому что post-click здесь почти не работает.»
здесь это прозвучало
Видео6 мин«При анализе эффективности медийной баннерной рекламы важно отслеживать отложенные конверсии в течение 30 дней после показа или клика, а не только прямые продажи.»
здесь это прозвучало
