Взаимодействие исследователя и продакта при выходе на новые рынки (Светлана Ивахненко)

Светлана Ивахненко, Руководитель группы международных исследований в Фантехе, Яндекс

Вывести продукт на международный рынок — задача со звездочкой. Помимо проблем, связанных с ограниченностью ресурсов, команды сталкиваются со сложностями в понимании культурных и пользовательских особенностей целевой аудитории, с языковым барьером, законодательными ограничениями и совершенно новым конкурентным окружением, зачастую погружаясь в зону полной неопределенности.

На этапе подготовки к запуску продукта на международный рынок именно грамотно выстроенная стратегия исследований может помочь компаниям минимизировать риски и обеспечить успешное продвижение продукта.

Из доклада вы узнаете:

• Какой набор исследований необходим для запуска продукта на новый рынок;
• Как выстроить стратегию исследований так, чтобы они способствовали эффективному выводу продукта на рынок и объединяли команду в едином понимании пользователя;
• Как помочь команде построить систему KPI, а также как объединить KPI продукта, маркетинга и исследований, и как вовлечь команды продукта и маркетинга в исследования.

Доклад будет полезен тем, кто только начинает запускать или уже активно продвигает свои продукты на международных рынках:

• Продакт-менеджеры и маркетологи смогут найти ответы на вопросы о том, как исследования помогают выстраивать стратегию вывода и продвижения продуктов на рынок, а также определить, какой набор знаний является необходимым для старта;
• Исследователи смогут посмотреть на один из возможных подходов к исследованию новых рынков и определить эффективные пути взаимодействия с продуктовой командой.

Презентация доклада