Бренд-платформа: как найти точку роста и направить туда продукт и маркетинг

В ИТ продукт и маркетинг часто живут отдельно: продукт строят от функционала, рекламу — от трафика, и в итоге каждый тянет в свою сторону, а бизнес растет медленнее, чем мог бы.

Как собрать правильную бренд-платформу — которая помогает увидеть точку роста и сформулировать смыслы так, чтобы направить и продукт, и маркетинг в одну сторону для синергии роста бизнеса? Разберем реальные фреймворки, которые можно применить к своему бизнесу, и живые примеры из практики «Звука».

В ходе доклада вы узнаете:

• Как сформулировать целевую аудиторию — исходя из потребностей, которые продукт уже может закрыть и на которые рынок пока не предложил решений.
• Как собрать смысл бренда вокруг этой потребности и нацелить на нее и продукт, и рекламу.
• Как выстроить работу над продуктом и рекламой так, чтобы они усиливали друг друга и вместе растили бизнес.

После доклада участники смогут:

• Собрать рабочую версию бренд-платформы своими силами.
• Использовать её как фильтр приоритетов в продукте и медиа.

Доклад будет полезен:

• Продуктовым менеджерам — чтобы вдохновиться и получить идеи, откуда ещё можно взять направление развития продукта.
• Маркетологам в ИТ — чтобы получить ещё один взгляд на построение системы.
• Основателям и руководителям — чтобы понять, как бренд-платформа конвертируется в рост бизнеса.