Как мы нашли рост в зрелом рынке: визуальный подход к ценообразованию доставки (Полина Бабайлова, Яндекс Еда)

Выступление Полины Бабайловой, Product Lead в Яндекс Еде, на первом дне egc'25: product growth .

Как искать точки роста на зрелом рынке с динамическим ценообразованием и юридическими ограничениями? Команда Яндекс Еды нашла способ повлиять на заказы через работу не с самой ценой, а с её восприятием. С помощью цветовой визуализации и персонализированной логики им удалось объяснить механику стоимости доставки всего на 1/16 экрана и перенести момент принятия решения на ранний этап. Этот кейс о том, как находить рост там, где кажется, что всё уже оптимизировано.

Из доклада узнаете:

как работать с восприятием цены, когда сама цена ограничена правилами рынка;

как визуальные элементы и персонализация меняют поведение пользователя;

как объяснить сложную механику ценообразования максимально простым способом;

какие выводы можно применить к своим продуктам, даже если рынок кажется «зрелым» и перегретым.

Пожалуйста, оцените доклад по ссылке , ваша обратная связь помогает нам организовывать конференции с большей пользой!

Октябрь 2025