Команды продуктового маркетинга: как выстроить с нуля и повысить эффективность (Наталья Козлова, Авиасейлс)

Оцените доклад по ссылке .

Часто в компаниях выстраиваются три варианта взаимодействия между продуктовой и маркетинговой командами:

1. Продукт разрабатывает ценность, а маркетинг занимается бренд-коммуникацией; 2. Продукт передает маркетингу задачи по продвижению; 3. Роль посредника между продуктом и маркетингом занимает кто-то из коллег по остаточному принципу.

В любом из этих случаев продукт недополучает обратную связь, а маркетинг не может влиять на процессы и продвигает только «то, что дают»‎.

По мнению Натальи Козловой, Product Marketing Lead в Авиасейлс, лучший выход из ситуации — нанять специалиста на позицию PMM. Человек на стыке продукта и маркетинга сможет синхронизировать команды и улучшить их показатели.

Июль 2023