Оцифровываем воронку для бизнеса: как находить точки роста на каждом этапе пути пользователя

Продуктовые и маркетинговые метрики живут отдельно друг от друга, и сложно понять, какое изменение действительно двигает рост. Разберем, как собрать их в управляемую цифровую воронку с помощью модели AARRR — привлечение, активация, удержание, доход, рекомендации:

• Как перейти от разрозненных продуктовых и маркетинговых метрик к воронке, которая показывает путь пользователя от первого контакта до повторного действия.
• Как находить проблемные места на каждом этапе пути пользователя и связывать данные с продуктовыми гипотезами.
• Как определять, какие изменения реально влияют на конверсию, удержание, выручку и клиентский опыт.

После доклада участники:

• получат практический подход к диагностике воронки и приоритизации точек роста;
• смогут принимать решения на основе данных, а не интуиции;
• освоят метод, который можно адаптировать для цифровых продуктов, сервисов, маркетплейсов и B2B-направлений.

Доклад будет полезен:

• Менеджерам продуктов, которые отвечают за рост и метрики воронки.
• Всем, кто хочет перейти от интуитивных решений к диагностике на основе данных.