ГТ
Глеб Тертычный
Telefacer
Светлана Ивахненко, Руководитель группы международных исследований в Фантехе, Яндекс Вывести продукт на международный рынок — задача со звездочкой. Помимо проблем, связанных с ограниченностью ресурсов, команды сталкиваются со сложностями в понимании культурных и пользовательских особенностей целевой аудитории, с языковым барьером, законодательными ограничениями и совершенно новым конкурентным окружением, зачастую погружаясь в зону полной неопределенности. На этапе подготовки к запуску продукта на международный рынок именно грамотно выстроенная стратегия исследований может помочь компаниям минимизировать риски и обеспечить успешное продвижение продукта. Из доклада вы узнаете: Какой набор исследований необходим для запуска продукта на новый рынок;Как выстроить стратегию исследований так, чтобы они способствовали эффективному выводу продукта на рынок и объединяли команду в едином понимании пользователя;Как помочь команде построить систему KPI, а также как объединить KPI продукта, маркетинга и исследований, и как вовлечь команды продукта и маркетинга в исследования. Доклад будет полезен тем, кто только начинает запускать или уже активно продвигает свои продукты на международных рынках: Продакт-менеджеры и маркетологи смогут найти ответы на вопросы о том, как исследования помогают выстраивать стратегию вывода и продвижения продуктов на рынок, а также определить, какой набор знаний является необходимым для старта;Исследователи смогут посмотреть на один из возможных подходов к исследованию новых рынков и определить эффективные пути взаимодействия с продуктовой командой. Презентация доклада
