Строй маркетинговую стратегию от понимания конструкции продукта и модели потребления, а не от плана закупки рекламы
2 материала · принцип мышления · Не та задача
- Как выглядит
- На вопрос «в чём наша стратегия» ты открываешь медиаплан со ставками за клик и бюджетами по каналам. А на ревью дизайна команда сорок минут спорит, какую кнопку сделать — синюю или зелёную.
- Почему так работает
- Строитель не начинает с обоев — он сначала считает нагрузку на стены. Реклама и цвета кнопок — это финальная отделка, а ты въехал в квартиру, где нет несущих стен.
- Как замечать
- Вспомни последний тред в рабочем чате про спад конверсии. Если из десяти сообщений восемь — про новые каналы трафика и ставки, а ни одного — про то, как человек сейчас пользуется продуктом, значит, ремонт начался с обоев.
- Где не работает
- Продукт масштабируется механически: юнит-экономика сходится, люди уже втягиваются в использование сами, и тебе нужно просто заливать трафик в работающую воронку.
- Когда наоборот
- До релиза осталось четыре дня, лидогенерация уже закуплена, конверсия в онбординге падает — здесь срочно меняй кнопку и тексты, на разборы модели потребления времени нет.
Разобраться сначала ↔ сделать сразу
Понять настоящую проблему и контекст до начала разработки
Быстро выдать рабочее решение и не застрять в бесконечном анализе
Где об этом говорят
Видео52 минМаркетинговые стратегии при глобализации (Виктория Дерюгина, Dedu Center)
Проверяем доступ
«Маркетинговая стратегия — это понимание конструкции продукта и модели потребления, а не план по закупке рекламы и лидогенерации.»
здесь это прозвучало
Подкаст57 минО внешних и внутренних дизайн-командах, запуске и поддержке продуктов и влиянии дизайна на продукт
Подкаст · 2023
Проверяем доступ
«Понимание позиционирования бренда (например, люкс-утилита или дружелюбный сервис) диктует фундаментальный выбор UX/UI-паттернов еще на этапе создания дизайн-концепции.»
здесь это прозвучало