14 материалов · приём мышления · Спроектировать продукт и опыт
Урок40 мин«Миссия конкретного продукта должна иметь собственный фокус на рынке, а не быть копией глобальной миссии компании.»
здесь это прозвучало
Выступление«Позиционирование нужно строить на корневом, объединяющем разных людей инсайте, а не на сегментных болях, чтобы охватить максимальную долю рынка.»
здесь это прозвучало
Видео28 мин«Разрозненные сильные стороны продукта нужно объединить вокруг нового центрального смысла или позиции, чтобы сделать проект понятным для масштабирования.»
здесь это прозвучало
Видео49 мин«Запуская провокационную кампанию, заранее сегментируйте аудиторию: нужно четко понимать ядро тех, кто оценит смелость, и смириться с тем, что часть людей может отвернуться.»
здесь это прозвучало
Видео25 мин«Если вы не являетесь супер-брендом, называйте контент-площадку именем ценности для узкой ЦА, а не именем вашей компании.»
здесь это прозвучало
Подкаст59 мин«Продуктовым командам нужно искать не просто клиентскую боль, а глобальную несправедливость или несовершенство в мире, которое их бизнес может исправить.»
здесь это прозвучало
Подкаст56 мин«Для построения сильного бренда в индустрии досуга дизайн и коммуникации должны апеллировать к несформулированной мечте аудитории, а не просто описывать функционал.»
здесь это прозвучало
Выступление«Продвижение продукта нужно начинать с озвучивания глобальной проблемы (например, вымирание человечества) и связывать её с итоговым продуктом через большую идею.»
здесь это прозвучало
Выступление«Большую амбициозную цель нужно формулировать от смысла: сначала найдите, кому и зачем вы служите, и цель появится из этого естественным образом.»
здесь это прозвучало
Выступление«Когда у продукта много разных сегментов целевой аудитории, стоит объединять их вокруг общих проблемных ситуаций, а не плодить отдельные лендинги под каждый сегмент.»
здесь это прозвучало
Выступление«Чтобы преодолеть предубеждения аудитории, нужно найти очевидный общий для рынка процесс и первым сделать его своим главным рекламным сообщением.»
здесь это прозвучало
Подкаст52 мин«Используйте продуктовую миссию, которая апеллирует к реальной боли пользователя (например, скрытые комиссии), как главный драйвер маркетинга.»
здесь это прозвучало
Видео3 ч 53 мин«Для выстраивания четкого позиционирования перед запуском медийной активности нужно сформулировать свой резонанс (зачем вы нужны миру), отличие от других и убеждения, формирующие доверие.»
здесь это прозвучало
Видео23 мин«Чтобы кампания стала вирусной, придумайте собственный термин для скрытой боли аудитории и подкрепите его исследованием.»
здесь это прозвучало
