6 материалов · приём действия · Исследовать рынок и аудиторию
Выступление«Для оценки динамики положения на рынке необходимо регулярно измерять знания потребителей о продуктах и здоровье бренда.»
здесь это прозвучало
Подкаст50 мин«Состояние бренда можно оцифровать с помощью регулярных количественных опросов репрезентативной выборки (800-1000 человек) через интернет-панели.»
здесь это прозвучало
Выступление«Брендовые запросы в поисковиках — доступная косвенная метрика, отражающая рост известности продукта.»
здесь это прозвучало
Видео34 мин«Чтобы оценить эффективность рекламы, нужно измерять знание бренда по уровням: Top of Mind (назван первым), спонтанное знание и знание с подсказкой.»
здесь это прозвучало
Видео30 мин«Не оценивайте медийные охватные кампании только по кабинетным метрикам вроде CPC и CTR, проводите лифт-исследования и замеряйте влияние на продукт.»
здесь это прозвучало
Видео45 мин«Общую ситуацию с брендом нужно замерять 1-2 раза в год через Brand Health Tracking, а результат конкретных кампаний — через Brand Lift до и после их запуска.»
здесь это прозвучало
